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泡泡玛特作为中国潮玩第一股，创新能力是必不可少的，泡泡玛特在过去几年间，让小众的文化圈层走向大众，在不断破圈的过程中，其不断提升的IP能力起到至关重要的作用。

近日，泡泡玛特旗下IP PUCKY与法国皮肤学护肤品牌雅漾跨界合作，发布「治愈」联萌系列，这是泡泡玛特在护肤品牌上的崭新尝试，也是其IP能力提升的体现，联合产品之后将面向市场，在一定程度上也提高了泡泡玛特在大众面前的活跃度。

那么，在创新的基础上，如何做到潮玩IP长线运营？

泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示，“潮玩IP所承载的品牌文化内核以及提供给消费者的情绪价值，是促使潮玩消费者完成从认知-认同-认购闭环的基础；而当IP成长为拥有符号价值，并得到普遍认知的社交货币，IP能力可以代表品牌的溢价能力。”

如何做好潮玩IP的长线运营？周树颖指出，泡泡玛特在IP上游通过完善的机制为艺术家和创作团队提供良好的创作环境；通过商业化赋能为IP注入热度。而在消费者端，泡泡玛特则通过线下门店、自动贩售机（机器人商店）、电商平台、私域矩阵等构建起全渠道、全场景的DTC模式，构建潮玩粉丝生态。截至2022年上半年，泡泡玛特注册会员规模达到2300万，数字化会员贡献营收占比超93%。

与此同时，通过多端小程序及数字化运营反馈，基于IP运作获得的经营数据在助力品牌了解市场趋势、洞察消费者喜好的同时，也可以反哺艺术家，完成设计进化，实现IP的迭代和升级。

与其他行业进行跨界合作也是促进IP长线运营的战略之一，泡泡玛特将专注于打造高端产业链，打造跨界合作，为潮玩市场增加活力。

本文来源：财经报道网

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