10月24日，2022年京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会爆笑开启。有趣的是，本届启动发布会通过“喜剧小品”的形式进行，在一片欢声笑语中，京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，京东11.11将通过实在优惠、实在品质、实在服务为消费者带来最实在的消费体验。

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京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人 林琛

“晚8点”开始不用等、每满299减50不用算、超级补贴更超值

今年京东11.11已于10月20日晚8点开始预售，将于10月31日晚8点开始付尾款，正式开启11.11，并于11月10日晚8点迎来最高潮。

其中，10月31日晚8点至11月3日和11月10日晚8点开始的巅峰28小时还将迎来两波红包雨，最高可享1111元红包。10月31日晚8点至11月10日期间，京东还将联合品牌推出“猜价格，抢免单”活动。

去年，京东11.11在行业中率先将活动开始时间从0点提前至晚8点，此后引起全行业效仿。今年，京东11.11“晚8点”体验再升级，每一天活动都将从晚8点开始，让实在优惠不用等。

值得一提的是，今年京东11.11的优惠力度也再加码，在跨店每满299元减50元的基础上，新增3C家电等高价值商品每满1000元减100元。此外，京东科技还将联合中国银行、建设银行等在北京、上海、深圳等23个地区发放千万元数字人民币大礼包。

玩法上，京东11.11给消费本身赋予更多欢乐内核，推出“穿行寻宝”活动，邀请用户瓜分20亿。此外，用户还可通过“京东11.11谁是京英”直播答题赛瓜分百万红包。超3000万京东PLUS会员也将迎来新一波专属优惠，每人可领取超千元专属补贴。

值得一提的是，京东APP11.0也再升级，带来了“小抄本”、“心愿单”、“省心凑”等功能，方便用户选购超值好物。此外，还将在APP首页上线“京东探馆”、“超级品牌殿堂”、“超级主题日”等新场域，为用户带来好逛、好玩、好买的新体验。

超值爆款9块9秒杀、新品至高24期免息、200大品牌放价一折起

选购超低价好物是每年11.11的必备仪式。打造极致性比消费体验的京东秒杀也正式改版升级，通过必抢爆品、大牌单品、品类好物、超值9.9元秒杀，以及超级百亿补贴等，为用户带来重重惊喜。

对于喜欢追新买潮的消费者来说，京东小魔方带来了“专业买手”推荐的百大新品，并可享30天价保，至高24期免息。年轻人独有的潮流态度和消费观念也将在京东11.11找到栖息地，京东二楼特物Z将以“超级青年 亿点实在”为主题，为年轻消费者带来海量省钱、省时、省心的潮流实在好物。同时，京东趋势通过洞察年轻人消费趋势，推出了“新式健康厨房”、“全面精心呵护”等8大消费新场景。京东直播则带来了“京东闪播”玩法，每晚8点来直播间限时抢好物。

喜欢捡漏大牌好货的消费者还可参与“闪购大牌省心购”活动，精选200大品牌重点放价，低至1折起。此外，京东还将与40多个超级品牌打造京东超级品牌联盟盛典，一站式购买大牌好物。“万券齐发”活动则将“薅羊毛”发挥到极致，省钱券包1分起售，参与羊毛抓抓乐，最高赢59减20全品类大额神券。

5亿件商品支持30天一键价保，有责任供应链带来极致性价比消费体验

今年11.11，京东将继续为消费者提供实实在在的全链路服务保障，全方位升级价保、上门换新、180天只换不修等引领行业的极致服务产品。预计整个京东11.11，京东全链路服务投入将同比去年增长超50%。其中，5亿件商品将支持 30天一键价保服务。

“实在”的京东11.11背后是京东供应链能力的支撑。京东依托有责任的供应链，通过工厂、产地等源头直供，联合品牌C2M反向定制等多种形式，大幅减少中间环节，降低成本，带来极致性价比消费体验。

农特产方面，京东与全国超过2000个农特产地及产业带合作，11.11期间带来超30万款高品质农特好物。同时，京东云携手90多个城市打造“城市热爱购”云上集市，带来全球产业带的数十万种好货线上直购。

京东在绿色消费方面积极承担社会责任。今年618首次推出的京东青绿计划再升级，将联合品牌带来超300万款绿色商品，还可积“碳能量”兑换礼品等。

京东的全渠道建设再上新台阶。京东11.11将推出城市生活节，给用户提供家乡特色商品。其中，同城直播将基于“直播购物小时达”模式，让用户获得线上沉浸式直播逛店，线下小时达收货的体验。截至目前，京东到家、京东小时购联合全国超20万线下实体门店，为超过1800个县区市的消费者提供“全品类好物小时达、最快分钟达”即时零售服务。

11.11期间，石家庄京东MALL也将盛大开业。遍布全国的50多家京东电器城市旗舰店，和覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家京东家电专卖店，将为消费者带来更好的线下消费体验。此外，京东新百货旗舰店、创新合作门店，居家线下店、超集店、运动线下店等线下业态，以及与超过18万家品牌合作的门店将覆盖全国超30个省份地区。

无论是商品、价格，还是服务，京东11.11都充分体现了“实在”二字，生活需要简单的快乐，也需要多点实在。京东的每一份努力，每一次改变，每一次出发，都是希望给人们的生活多一点实在。

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