(相关资料图)

图片来源：东方IC

蓝鲸TMT频道10月25日讯，双11预售大战日前开启，直播依然是各平台的发力重点。阿里方面今日宣布，10月24日20点-24点，天猫双11预售淘宝新主播预售涨684%，腰部主播同比增365%；淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。

淘宝直播负责人道放表示，今年淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。

据介绍，10月24日晚，天猫双11预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别同比增长365%、684%；直播机构也有165%的同比增长。

淘宝直播页面数据显示，罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了等新主播，以及烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播表现亮眼，预售开播不到1小时的场观均超1000万人次。

上周，罗永浩及俞敏洪双双转战淘宝直播的消息引发业内热议，阿里淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪24日在接受媒体采访时也对大主播入驻淘宝直播进行了回应。他表示，淘宝直播的主播群体相对稳定，因为核心在于强调长期性；在淘宝直播，以销售为目的的主播会有很大的发展空间。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，大主播跨平台带货将会是今年直播电商双11的一大看点。从罗永浩、俞敏洪及遥望网络加入淘宝直播的举动可以看出，大主播背后的公司开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台。

“加上淘宝直播随着薇娅退出，李佳琦刚复出，已经发生了变化，它需要持续有超级头部主播进入，因此本身就是超级IP的直播对淘宝直播来说是很好的选择。”她表示，本次抖音主播去淘宝直播，那未来淘宝直播去抖音、快手也不是没有可能，大主播跨平台带货将成趋势。

据了解，自2021年以来，淘宝直播便扶持腰部主播和新主播，陆续推出推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策。其目标是实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。

关键词：