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伴随新生代在互联网上影响力的加深，营销场景的边界也不断被拓宽，沉浸式、深度共情、趣味化等成为年轻化营销半命题作文的重要关键词。11月20日起，四年一度的世界杯于卡塔尔正式开踢，敲响全球内各大品牌冬日营销之战，拥有“最壕的一届世界杯”“诸神黄昏之战”诸多标签的卡塔尔世界杯，成为情怀与实力的角斗场。背靠海信集团母品牌的资源优势，科龙空调成为2022卡塔尔世界杯?官方指定空调，在世界杯营销的众多“氪金玩家”中略显不同，科龙空调深度聚焦于品牌与产品的“睡眠”标签，再度以音乐营销作为触达年轻群体的方式，开启“非氪金玩家”的世界杯营销之旅。

11月30日小组赛末轮争夺交战正酣，与此同时被称为“对亚洲球迷观赛最友好”的卡塔尔世界杯，开赛时间正式告别早场的信息同日迅速登上热搜，本届剩余的32场比赛开场时间均在23点及凌晨3点，基于对中国球迷熬夜看球，睡眠时长不足的洞察，科龙空调推出世界杯神曲《好睡眠“球”睡曲》。歌曲围绕冠军产品睡眠空调小耳朵，借助大众耳熟能详的经典巴赫管弦乐《地狱中的奥菲欧》，从球迷视角切入，将世界杯与小耳朵产品16分贝轻音好眠的核心功能优势融合，凸显人群场景与趣味话题的融合。

2022年互联网发展进入下半场，碎片化加剧的趋势下，品牌对于人群的注意力之争加剧。因此，音乐营销的价值愈发凸显，尤其是抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，内容形式的趣味性、创意性成为年轻人群注意力争夺的必胜法宝。视觉审美越发疲劳之际，声音开始受到品牌关注，于是，音乐成为越来越多品牌，选择与年轻一代沟通的重要途径。

2019年，科龙空调就曾联合唱吧APP走进长沙，开启城市的音乐狂欢。2022年6月，科龙空调以“首批00后即将步入社会”作为营销契机，结合首款年轻化产品睡眠空调小耳朵，聚焦于产品的16分贝轻音运行的功能，推出毕业季单曲《16分贝的我》，7月，科龙空调再度联手山东本土优质IP新青年音乐节，与国内12支顶级乐队一起走进鸢都潍坊，在超燃音乐节现场搭建沉浸式露营风展区，与Z世代同频共振。通过一系列在音乐营销赛道上的尝试，让科龙空调品牌的表达拥有了更大的空间和影响力，据2022年益普索调研显示，科龙空调无提示和提示后认知度提升5%，好感度行业上升1位，音乐营销之路初见成果。

借助年轻一代对国产品牌好感度升温的东风，传统行业的“老字号” 如何年轻化成为当下热门议题，不少品牌纷纷以音乐、体育、明星等营销方式开启自身的年轻化探索。对于科龙空调来说，40年的专业技术沉淀，既是品牌无可替代的重要资产，亦是年轻化探索道路上的荆棘。如何让老牌用好产品讲好新故事，成为以科龙空调为代表的品牌需要持续思考的重要方向。但不可否认的是，在“氪金玩家”的世界杯角力赛中，科龙空调借助神曲《好睡眠“球”睡曲》的音乐营销尝试，为更多“非氪金玩家”的营销方式打开了新的思路。

本文来源：财经报道网

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