天天时讯:2022年全球及中国短视频行业发展现状分析
随着移动互联网的日益成熟,短视频凭借其丰富的内容和独特的社交属性,作为一种新的传播形式逐渐成为快速发展的产业业态之一,其不仅可以迎合用户对内容多样化的需求,还可以满足日益增长的社交需求,目前已经成为了大众主要的媒体消费和社交工具,从短期来看,短视频市场的增长空间仍然可观。
(相关资料图)
一、短视频行业综述
1、行业定义
短视频是一种继文本、图片和传统视频之后产生的一种新兴内容传播载体,一般持续时间不超过5分钟,其内容大多融合了技能分享、时尚潮流、社会热点、公益教育和广告创意等主题,主要以新媒体作为传播渠道,在各类新媒体平台上播放和推动。
2、产业链
短视频产业链上游环节为用户生产内容、专业生产内容和网红/明星生产内容三大类型;中游环节为短视频平台、社交平台、直播平台和传统视频平台等;下游环节为用户终端。
二、全球短视频行业发展现状分析
1、市场规模
在移动互联网和智能手机的持续推动下,全球短视频行业迅速发展,用户覆盖率不断提升,2020年全球短视频行业市场规模为6045亿元,较上年同比大幅增长25.6%,截止到2021年末,市场规模达到6852亿元左右,与2020年相比提高13.3%,市场增速放缓,北京研精毕智信息咨询预测2022年全球短视频行业市场规模将有望超过7500亿元,同比增长9.5%。
2、细分市场
从全球短视频的主要平台来看,截止到2021年末,全球社交媒体用户量最高的短视频平台包括Facebook、YouTube和Whatsapp等,根据最新行业分析数据显示,Facebook市场份额占比约为32%,YouTube和Whatsapp分别占比25%和14%,对比来看其他短视频平台合计占比29%左右。
3、用户分布
以使用量为依据看全球用户分布情况,目前亚太地区的用户占比较高,逐渐成为用户量增长的主要来源,达到15亿以上,2021年约占18%;其次是北美和欧洲地区的用户量分别达到12%和10%,用户量规模为10亿和8.3亿,除此之外以其他区域为代表的用户达50亿左右,合计占比60%。
4、用户内容偏好
根据北京研精毕智发布的数据,目前短视频平台中的内容可以极大地满足用户多元化的内容需求,据统计,基于其互动性强等特点,其中视频类、社交类和网购类为三大内容板块所占比重最高,2021年三者的用户内容偏好活跃度占比分别达到75%、72.6%和68.2%;相比之下团购类、音乐和游戏板块的活跃度占比略低,为64.1%、60.8%和41.9%,其他类别的短视频作品活跃度均低于40%。
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