在政策鼓励和社会人口老龄化以及居民收入增长等多重利好因素的推动下，我国保健品市场持续发展，市场规模持续上涨。随着我国保健品市场需求的继续增长，我国保健品市场规模还将继续攀升。

一、中国保健品竞争格局

1、竞争梯队

【资料图】

就目前中国保健品市场的竞争格局来看，行业发展初期就进入市场的汤臣倍健、康宝莱等企业属于第一梯队，占比较大的市场份额。其中，汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场占有率最高，康宝莱在体重管理领域属于龙头企业。第二梯队的代表企业主要包括一些中国“老字号”企业，如东阿阿胶，这类企业扎根于传统滋补类保健品，在该领域占据较大市场份额。第三梯队主要为潜力较大的海外保健品品牌，如澳佳宝、Swisses,Comvita等。

2、区域竞争

目前中国保健品企业主要分布在华南和华东地区，以广东和山东为代表。其中，广东的保健品相关企业约有1900家，山东则有1350家。

3、市场份额

根据北京研精毕智团队的调研，我国保健品行业市场占有率最高的企业为汤臣倍健，为9.3%，主要是由于汤臣倍健在维生素和膳食补充剂领域占据领先地位。

二、中国保健品发展趋势

1、市场需求旺盛

我国传统保健食品的消费人以中老年人为主。随着人们保健意识的增强，保健品的消费人去年龄阶层不断扩大，中年级青年人群对保健品的需求也进一步增多，市场需求旺盛。

2、布局多元化

中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大，市场前景较好。目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

3、市场监管更加严格

随着保健品行业市场的发展，保健品乱象频发，引起了监管部门的关注，就在各种乱象浪潮汹涌、愈演愈烈后，保健品的各项监管政策也随即出台。随着保健品行业的发展，相关监管政策也会逐渐完善并真正落实严格去监管保健品行业。

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