2月27日，玻尿酸科技修护品牌润百颜在吉林长白山召开了“2023润百颜科技修护春季发布会”。会上，数十位头部达人齐聚与润百颜一道探讨科技修护的新逻辑。值得注意的是，润百颜在此次发布会上不仅首次分享了品牌2022年的市场表现，并揭开了 INFIHA英菲智配玻尿酸”的神秘面纱，详解其独创性以及在科技修护领域的创新。

（图：2023润百颜科技修护春季发布会）

据悉，润百颜特意选择在雪季邀请了爱娅aiya、宝剑嫂、 Miss Li粒粒、 Uni颖儿、温精灵、肖恩雅addy、小蛮蛮小、詹白白等多位知名美妆博主，共赴长白山冰雪之约，在冰雪圣地零距离感受白纱布屏障系列的强大修护力和玻尿酸科技修护美学。

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品牌声量、销量持续爆发，润百颜2022“加速度”增长

本次发布会上，润百颜品牌营销副总经理陶冰鸿首先回顾了润百颜2022年的市场表现和品牌建设工作。

（图：润百颜品牌营销副总经理陶冰鸿）

陶冰鸿透露，润百颜2022年市场业绩持续高速增长，抖快等新兴渠道增长明显。在产品端，白纱布屏障修护系列已成为品牌的大单品系列，全年销售占比达36%，成为润百颜大单品系列打造的一个生动案例，也正是因为白纱布屏障修护系列的成功，润百颜在2022年屡获殊荣，位居“2022中国化妆品细分品类排行榜——敏感肌护理品类TOP3”，核心大单品白纱布屏障次抛更是屡获行业大奖如“天猫金妆奖2022年超级单品”，“2022中国化妆品蓝玫奖年度明星大单品”等等。

与此同时，润百颜时光修护系列的核心单品HACE次抛精华于去年3月上新，单品销售迅速破亿，位列天猫抗皱精华畅销棒TOP3。去年，润百颜还将该系列的产品线逐步拓充至面膜、面霜、眼膜等品类。

（图：润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜）

除了在产品方面持续爆卖，润百颜2022年还积极开展品牌建设工作，围绕“因爱专注 韧性生长”的品牌精神接连打造了#给热爱一支小红花#、#因爱绽颜 大胆告白#、#韧性生长#、#韧性花开#情感营销“四部曲”，累计实现曝光12亿+，实现了销量、声量的高频共振。

（图：润百颜2022年情感营销“四部曲”）

陶冰鸿表示，润百颜在2023年将重点围绕品牌全新定位——玻尿酸科技修护美学进行全方位形象打造。“润百颜将以品牌科技力和用户情感力为主要着力点，进行玻尿酸科技修护美学的科学内容传播、情感内容表达，阐释其多维度含义，持续筑高润百颜的科技力、产品力以及品牌力、文化力，‘四力同构’，为中国美妆品牌的打造带来润百颜的智慧与思考。”

独家科技揭面纱，“科技修护”让润百颜站稳世界高度

此次会议上，润百颜还首次揭开了独家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”的面纱，这也是润百颜实现“玻尿酸科技修护美学”的核心科技内涵。

润百颜产品总监张晴表示，INFIHA英菲智配玻尿酸通过“韧颜玻+玻载技术+华熙生物自研成分”的黄金公式实现产品的创新创造。其中，韧颜玻是指不同分子量玻尿酸的智慧复配（复配专利）；玻载技术是指利用玻尿酸的物质性质及皮肤中特异性受体结合的特性、提升活性物质渗透及利用率的技术（技术专利）；自研成分则是指华熙生物旗下各大自研生物活性成分，如依托合成生物学打造的GABA、依克多因等等。

从上述独家科技的核心内涵可以看到，润百颜正在依托独家成分和科技进行品牌长线布局，这显然是极具国际视野和战略眼光的关键一步。

纵观全球美妆行业发展史，独家成分与独家科技的创新几乎决定了一个品牌能否建立产品壁垒、创造品牌优势、甚至是引领行业发展的关键。比如现今一提起玻尿酸，市场普遍第一印象自然是全球最大的透明质酸研发、生产、销售企业华熙生物及其核心战略品牌——润百颜。

历史一再证明，把核心科技与品牌深度绑定，才能让品牌具备超长生命周期，这也是所有国际化、高端化品牌的一贯共性。而对于起步较晚的中国品牌来说，想要实现“弯道超车”没有捷径，同样只能从源头进行把控，对核心成分、核心技术进行大量实验，并做出强有力的理论支持和产品创新，才是国货与国际品牌“掰手腕”、一较高下的不二法门。

（图：前为润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜；后为润百颜玻尿酸屏障调理次抛精华液）

润百颜作为全球知名生物科技、生物材料公司华熙生物旗下核心战略品牌，以高格局的国际视野，跳脱出当下美妆行业在成分、浓度、概念等方面的内卷怪圈，从更高维度，创新研制了独家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”，将核心复配专利成分（韧颜玻）、专利玻载技术、其它专研成分进行综合创新应用，打造独属于润百颜的“黄金公式”，进而从源头上占据先发优势、打造竞争壁垒，让产品的科技力得到实证，而不是陷入跟风“炒概念”的无效内卷之中。这不仅为中国美妆行业树立了一个标杆，也意味着润百颜真正成为具备全球研发视野和格局的代表性国货品牌。

2023全新单品——“修”光棒即将上新

本次发布会上，陶冰鸿还透露，润百颜2023年全新单品——修”光棒（全称为“润百颜焕亮鲜肌光透次抛精华液”）即将于3月发布。据悉，修”光棒主要针对光损氧化、光损糖化、光损晒伤、光损老化的四大通路进行革新，通过专利玻载技术，包裹5大成分，协同依克多因、虫草发酵液等活性成分，实现抗氧修护，“8小时长焕亮”。

（图：润百颜2023全新单品“修”光棒——焕亮鲜肌光透次抛精华液）

张晴在分享中具体阐述了“修”光棒的开发过程和独家技术应用。张晴表示，润百颜的核心消费群体是25-35岁的高线城市群体，比如新锐&资深白领、精致妈妈等，此外，润百颜在Z世代群体，小镇青年中也有众多拥趸。“在前期深度的市场调研和洞察中，我们发现核心群体普遍在带娃、工作、熬夜等生活场景中面临着氧化、糖化、光损伤等诸多肌肤问题和环境威胁。”

为此，润百颜通过深入皮肤医学，专注皮肤光损伤的多维表达以及修复过程的机理研究，通过核心的技术应用，推出了2023年全新单品“修”光棒。“这款单品就凝聚着润百颜核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸的最新成果”，张晴表示。

本文来源：财经报道网

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