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3月20日，国内头部游戏直播平台斗鱼公布了其2022年第四季度及全年未经审计的财务报告。

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通过财报来看，虽然公司采用降本增效的方式实现了连续三季度盈利，但是接连四个季度的营收下降，以及月活用户与付费用户的下滑，都表明着，斗鱼亟需寻找新的增长空间。

而在另一方面，主播遇政策严管的当下，其生存空间也日益紧缩。在斗鱼平台，依靠不雅行为、打擦边球为直播间引流的主播不在少数，平台也因为直播内容违规而屡次被罚。

“直播行业和互联网平台想健康发展，在吸引流量、生产优质内容的同时，必须要承担相应的社会责任，而对于主播来说只有真正的才艺、学识才会带来更多的人气，从容获取长远而持久的利益。”分析人士表示。

斗鱼去年靠“降本”收窄亏损，四季度直播及广告业务收入均下滑

财报表示，过去一年，公司正在持续控制运营成本，优化运营模式，探索多样化的变现路径，使平台多项财务数据回升。

从全年来看，2022年斗鱼营收为71.1亿元（人民币，下同），同比下降约22%；净亏损为9040万元，而2021年同期为6.2亿元；2022年全年调整后的净亏损为760万元，2021年同期为4.4亿元，同比大幅收窄。

2022年第四季度，斗鱼营收16.81亿，同比减少28%，至此，该公司连续三季度营收下滑。四季度其净利润为4180万元，同比扭亏，去年同期净亏损为1.932亿元；非美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为430万元，同比收窄，去年同期为1.507亿元。

可见，不论是2022年四季度还是全年，斗鱼在营收下滑的情况下，利润数据都有明显改善。这背后，依靠的主要是成本控制。

“持续投入优质自制内容、优化营收结构的同时，通过调整直播业务、优化业务支出，在降本增效方面取得了进展。”斗鱼副总裁曹浩说道。

具体表现在，2022年第四季度斗鱼收入成本为14.95亿元，较去年同期20.83亿元降低了28%。其中，斗鱼收入分成和内容成本降低至12.71亿元，同比减少了31.2%；销售和营销费用及研发成本也分别减少了45.9%和39.2%。

虽然单季实现盈利，但占据斗鱼收入最大部分的直播业务收入却同比减少27.7%至15.96亿元，公司将减少的原因归于对某些互动功能和相关操作的持续调整，以及疫情限制结束后主播活动减少的负面影响。

同时，公司在四季度的广告及其他收入也出现下滑，由2021年同期的1.185亿元降至8430万元。

四季度月活用户与付费用户双双减少

在这份财报中，斗鱼月活用户与付费用户的双双减少也让其新增了些许压力。

2022年第四季度，斗鱼的平均移动月活用户5740万，较去年同期的6240万下降8%；平均付费用户数量为560万，而2021年同期为730万。

事实上，用户流量增长已是行业的难题，这和直播行业整体规模放缓有很大的关系。

据TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》，近年来游戏行业市场规模已超三千亿，覆盖6.6亿用户。但从增长速度看，游戏行业已进入存量阶段，竞争加剧。

随着时间碎片化以及海量信息的扩充，促使内容消费碎片化，一站式综合性娱乐平台受到大众青睐，斗鱼等垂直游戏直播平台用户流失，抖音成为用户迁移的第一目的地，用户群移进一步促使主播迁移，头部平台广泛吸纳多源主播。

白皮书显示，2022年6月，抖音游戏万粉达人直播场次同比增长40%，直播观看次数同比增长54%，游戏主播覆盖率超86%，远高于斗鱼的13.3%。

在此背景下，斗鱼等游戏直播平台如何能够探寻新的增长空间，无疑成为当前的重中之重。

在财报中，斗鱼表示正通过自制赛事、PGC自制综艺、版权赛事等方面，来加强平台与用户、主播与用户间的互动性，打造了诸多多元化、个性化的精品游戏内容，以此促进用户流量和付费转化的提升。

不过从短期来看，成效还未显现。“可以预见的是，就游戏直播行业而言，未来的突围之路注定难言轻松，如何塑造独特竞争优势是实力玩家的必备素质。”分析人士指出。

主播曾涉黄涉赌，平台因合规问题三年被罚超8万

另一方面，用户流量的减少也与政策有着一定关系。最近几年，主播遇政策严管，生存空间日益紧缩。在斗鱼平台，依靠不雅行为、打擦边球为直播间引流的主播不在少数，该平台也曾因为直播内容违规而屡次被罚。

天眼查App显示，2019年至2022年间，武汉市文化和旅游局等相关部门曾四次对斗鱼作出行政处罚，共计罚款8.5万元。

最新的一则处罚发生在21年9月，执法人员接到武汉市“扫黄打非”工作小组办公室《关于核查“斗鱼直播”部分主播涉嫌低俗表演问题的通知》后，对督办单提供的案件线索及视频录像、截图进行逐一远程勘验，并制作了勘验笔录。

执法人员在出示执法证件后，对斗鱼进行了现场检查和调查询问、后台记录取证。经查，发现3个直播间在直播过程中存有表演方式低俗的违规问题。

最终，武汉市文化和旅游局查明，3个直播间违规直播当日当场次打赏收益折合人民币共计435.9元，作为违法所得金额，并对斗鱼处以罚款3万元。

除此之外，斗鱼前户外一哥“彡彡九户外”因直播间涉赌被封禁。据悉，该组合由付海龙、潘彬、JT丶浩克大魔王等成员组成，在平台上拥有超过300万粉丝。

2017年3月至2020年9月期间，付某某、潘某利用斗鱼平台“粉丝福利社”的抽奖模块，事前设置抽奖的奖金金额及份数，组织“水友”进行抽奖。直播期间，二者不停地宣扬“一个办卡五万带回家”“搏一搏单车变摩托”，并通过斗鱼、微信群等方式向其他未参与直播观看的人员推送抽奖时间及金额等信息，煽动大量人员在直播抽奖时段进入直播间“办卡”参与抽奖。

时隔两年多以后，都江堰市法院经审理认为，3人的行为构成开设赌场罪，最终依法判处付某某、潘某有期徒刑6年，对周某依法适用缓刑，对3人共处罚金165万。

有分析指出，这不仅是平台监管不力，而是整个直播界甚至是互联网风气导向的问题。直播行业的兴起是由于市场需要，但一些平台上的内容确实不堪入目，宣扬着一些对与青少年乃至整个社会都有影响的价值观。

“直播行业和互联网平台想健康发展，在吸引流量、生产优质内容的同时，必须要承担相应的社会责任，而对于主播来说只有真正的才艺、学识才会带来更多的人气，从容获取长远而持久的利益。”分析人士表示。

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