斑马消费 陈碧婷

淄博不是突然就火的。长期稳定的烧烤特色，遇上了消费复苏的浪潮，成就五一顶流。

(资料图片仅供参考)

反之，在没有优秀产品供应的五一档电影市场，再被旅游分走大部分人流，冷清也是理所当然。

今年五一档，中国电影市场的整体表现，远不及2019年甚至是2021年，流量电影《长空之王》和搞笑担当《人生路不熟》“菜鸡互啄”，打动不了观众，期待中的复苏并未到来。

值得一提的是，在头部电影公司集体缺席的背景下，上述两部作品都来自韩寒的亭东影业。重点档期的票房双雄，主投主控来自同一家公司，是电影市场难得一见的奇观。

冷清的五一档

这个五一假期，果然没有让消费市场失望。

数据显示，小长假期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

旅游市场的火爆，带动航空、酒店、餐饮等消费行业快速复苏。

当你在朋友圈欣赏大家的旅行见闻时，应该会发现，与往常不一样，这个假期，几乎没有人晒电影票根。

与其他消费市场的热火朝天相对，五一期间，电影市场，格外冷清。

前几天，“史上最挤五一档，有3部电影票房过亿”冲上热搜。在当下的电影市场，票房动辄以十亿计，即便是在前几年这样的电影“小年”，票房过亿也无法成为商业成功的门槛。所以，这个热搜，听起来像是反讽。

2023年五一档（4月29日-5月3日），中国电影票房略高于15亿元，观影人次不到4000万。数据最好的5月1日，总票房3.55亿元，观影人次883.7万。

整体表现，不如2019年，甚至不如2021年。这两年的5月1日，总票房分别为6.01亿元、4.57亿元，观影人次分别为1361.4万和1198.6万。

就内外部环境、整个社会的消费氛围而言，这个五一档，本应弥足珍贵。可是上映的近20部电影，很难找出一个能打的。

《长空之王》凭借粉丝电影的气质，高开低走。靠着王一博粉丝打Call，淘票票开分9.8，为近3年来的最高开分；预售票房过亿排名第一，当时有人喊出了30亿的预期。

但是，其结局与今年贺岁档的《无名》一样，口碑垮塌，豆瓣评分降至6.8；上映6天票房不到5.50亿元，已经丢失了五一档冠军宝座，猫眼专业版预测其内地总票房8亿元。

反超《长空之王》的喜剧片《人生路不熟》，口碑也好不到哪里去，豆瓣评分6.6，预测内地总票房9个亿。

与其他档期百花齐放的盛况相比，《人生路不熟》和《长空之王》，简直是“山中无老虎，猴子称大王”。

《新猪猪侠大电影超级赛车》，从内到外模仿了《熊出没》系列，上映5天票房不到3700万元，预测票房也不到4000万。起码从目前来看，猪猪侠母公司咏声动漫的IP运作，远远不及熊出没背后的华强文化。

近期能吸引大家进入电影院的，基本只剩下几部引进片，主打怀旧的《灌篮高手》和小众市场的《铃芽之旅》。

其余的十几部作品，几乎没什么存在感，很多电影只有几万元票房，还有一些连名字都没能在票房榜中留下。

等待市场正向循环

跌得越深，冲得越高。这就是旅游市场爆发的根本原因。

正因为五一假期大家都去旅行了，此消彼长，才让电影市场遇冷。试想一下，你都去外地旅行了，总不会把大好时光花在异地的电影院里吧？

更何况，这个五一，就算你想去电影院，可能也找不到感兴趣的作品，索性就放弃了；其中相当一部分，看完名字、或者看完海报，就大概能猜到它们失败的命运——成功的电影各有各的不同，扑街的电影，气质几乎都是一样的。

我们曾经期待过的，电影市场的那些长期失踪人口，《美人鱼2》、《封神三部曲》，一个都没看到。

从今年五一档的电影阵容来看，头部公司中国电影、博纳影业、万达电影等，几乎集体缺席，光线传媒推出了青春题材《这么多年》，不温不火只拿下两个亿的票房。

最大的“赢家”，居然是韩寒。《人生路不熟》和《长空之王》，都是由他的亭东影业主投主控。

很多人只知道作家、赛车手和导演韩寒，而不知道商人韩寒的能量。他不写书的这些年，在以亭东影业为平台，投资了《扬名立万》、《人生路不熟》、《长空之王》等“非韩寒作品”。

头部电影公司缺席，市场缺乏优秀的电影作品，正是五一档表现惨淡的根本原因。

供需失衡的背后，是电影行业的生产周期所致。从剧本到制作，再到发行和放映，基本需要1年甚至是更长的时间。

像《满江红》几个月走完全过程上映，并最终取得巨大商业成功的作品，毕竟凤毛麟角。

《流浪地球》这种商业和口碑双丰收的标志性作品，也是数千人花了好几年时间投入了好几个小目标，才得以在电影院中呈现。

更重要的是，要先让电影行业从前几年的逆周期中回血，整个市场才能逐渐恢复正常。好的电影-优秀的票房-电影公司挣到钱-投入更多资源生产出更好的作品……

所以，旅游、航空、酒店、餐饮市场存在报复性消费，电影市场很难有。这个行业的恢复应该是最漫长的，中影、万达、博纳等公司可能需要一两年才能回归正常节奏，北京文化、华谊兄弟等公司的劫后余生，恐怕等待的时间更长。大家且等且珍惜吧。

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