南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

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在不久前结束的“五一”假期，充分释放出文旅的巨大活力。

据文化和旅游部测算，节假期间，中国国内旅游出游人次达2.74亿，同比增长超70%；国内旅游收入达1480.56亿元，同比增长超128%，分别恢复至2019年同期的119.09%和100.66%。

积蓄已久的消费力得以释放，旅游行业迎来快速复苏。为抓住这一行业风口，充分释放旅游行业活力，也需要从供给侧着手，不断丰富文旅产品供给，并为多元化、多层次的文旅产品走向市场提供一个平台。

5月10日，由广东鸿威国际会展集团联合全球各大文旅机构共同打造的世界文旅产业博览会正式开幕，开展首日入场观众已突破6万人。本届博览会为期3天，展览面积约18万平方米，分为游乐文旅、休闲文旅、数字文旅、景观文旅、康养文旅五大板块，目前参展企业超3000家。

在展区里，轨道影院的曲面大屏充分填充了观众视野，减弱了“边框效应”，车载座椅则以俯冲、攀升、颠簸等多种模式，搭载观众“驶”入银屏另一端的世界；搭配VR头显的星际飞碟更是能够360度翻转，带给体验者绝佳的身临其境感……南方财经全媒体记者发现，“元宇宙”时代已然来临，数字化正成为文旅新动能，推动行业整体朝着更强交互性、科技性和个性化的方向发展。

（观众在现场体验“元宇宙”相关产品 丁莉/摄）

“文旅+”展会强势“链资源”

“在当前经济形势下，扩内需已成全国经济发展的主要共识。”中国旅游景区协会理事长姚军认为，旅游业作为国民经济产业的战略性支柱产业，是引领消费复苏、扩大内需的重要途径，也是拉动消费升级的强劲动力。

今年以来，得益于疫情防控政策的优化调整，文旅行业加速复苏。联合国世界旅游组织大使、原国家旅游局副局长祝善忠预测，2023年全球国际旅游人数有望恢复至疫情前的80%-95%。国内旅游恢复速度则更快，这点从五一旅游数据中即可发现，旅游人次和收入分别同比增长70%和128%，均全面恢复至此前水平。

消费回暖自然拉动了景区装备制造等上下游企业迅速复苏，产业规模同步扩张。今年第一季度，全国范围内新增旅游相关企业约14.1万家，企业总量增至约463万家，其中，广东省以超42.8万家企业位居全国各省之首。

随着文旅消费需求趋向个性化、多元化，“文旅+”已成为新潮流，行业内跨界融合特征日益凸显，这导致产业链条不断延伸，环节日益增多，行业主体无法仅凭“单打独斗”闯出一片天，而需要链接一群上下游合作伙伴。因而，促进信息流通、提供产业对接和产品展销的第三方平台日益发挥着重要作用。

据了解，作为本次展览承办单位的广东鸿威国际会展集团有限公司，致力于为文旅等领域搭建产业服务贸易平台。开幕式期间，鸿威还与海南海花岛等签署了合作协议，合作内容将包括引进和承办会议会展活动、共同谋划打造自有IP项目，以及联合促进文创产品上下游产业的招商。

“事实上，展会本身就是一个良好的平台。博览会开幕不足半天，公司产品便引起了一批上下游友商的关注，并收获了一众意向客户。”浙江棱镜全息科技有限公司副总经理苏华说。据了解，棱镜全息专注于头部IP、全息内容创作出品、空间数字化媒体整合技术等，公司在产业链上游需要同硬件厂商合作，在产业链下游又需要对接景区。

中国文化娱乐行业协会会长刘金华表示，世界文旅产业博览会集招商引资、资源对接、成果展示、经验交流、宣传推广于一体，推动了海内外产业链企业的汇聚，有助于挖掘市场新需求和产业技术融合的新方向，滋生新产品、新业态。

“元宇宙”文旅盛宴风起

在广州市影擎电子科技有限公司展区内，可容纳八人的时空乘骑系统吸引无数观众进入体验。系统可模拟上升、下降、倾斜等动态，并搭配VR头显，带给观众身临其境的视觉冲击。展区负责人朱伟明介绍，“除了视觉体验，系统还可以释放味道、灼热、风等，并制造失重感，让元宇宙真正实现‘五感’还原。”

以“时空乘骑”为缩影，“元宇宙”应用技术正在文旅领域长驱直入，在数字文旅展区，“火出圈”的虚拟人、数字影院、沉浸式空间场景等荟萃一堂。拥抱数字化已经从疫情期间的被动选择转变为当前的主动接纳。

一方面，这些“元宇宙”装备能够提升景区获客能力，减少营收的不确定性。“景区往往具有明显的淡季和旺季，特别是以自然风光为主打产品的景区。”苏华进一步解释，而“元宇宙”装备赋予游客创新体验，尤其对消费能力较强的年轻人具备强烈吸引力，使景区即使在淡季也可以吸引部分“周边游”群体。

另一方面，这些装备在“引流”的同时，还能快速消化客流。朱伟明解释，产品只有具备大吞吐量，缩短项目入口的“长龙”，才能为景区高效创造收益，“因此，相关‘元宇宙’文旅产品也正日益朝着多座舱的方向演变。”

“元宇宙+文旅”蔚然成风的背后，是旅游消费对沉浸式体验需求的日渐攀升。苏华介绍，“我们会结合一些脍炙人口的动画角色，为一些景区打造了元宇宙全息亲子互动剧场，非常受时下热门的‘亲子游’场景欢迎。”目前，棱镜全息元宇宙全息亲子互动剧场项目已成功落地全国多座大型景区、亲子主题乐园乃至商业综合体等。

同时，景区装备厂商已不再局限于卖产品，而是迈向卖技术、卖服务。由于景区打造日益追求差异化，产品也随之呈现个性化趋势，装备商必须根据客户需求为其提供定制化服务。此外，在优质内容为王的时代，一些装备商牢牢把控内容优势，也使景区客户在购买装备后还需定期购买服务、更新内容。

事实上，这场“元宇宙”文旅盛宴与日前在广州开幕的世界超高清产业大会两相呼应，文旅和超高清产业分别作为下沉场景和软硬件支撑，在整个产业生态中紧密协同、缺一不可。两场大会几乎同期在广州举行，推动行业相关资源聚头，也推动着广州“百城千屏+百行千业”生态圈的日渐完善。

以影擎科技为例，企业之所以布局于广州番禺，便是看中了当地完善的产业链。“在番禺，动漫游戏产业发展接近40年，在VR技术介入后，产业又迎来了新的爆发期。”朱伟明表示，“据估测，番禺供应了全国超过80%的VR设备，也正是得益于这一完整的配套产业链，我们企业才能生产稳定，且成本可控。”

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