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今年618，又一顶流机构重仓淘宝直播！

继“港剧式直播”之后，今晚TVB将再创港姐选美式直播。记者获悉，5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖。届时，TVB将在历届港姐选秀舞台现场搭建直播间，邀请高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐角逐“带货女王”。

她们将在淘宝直播间重现港姐选美名场面，花式带货海量港风好物，还将PK普通话、粤语、英语、苏州话4语带货，并现场比拼厨艺。货品清单也颇具特色和价格力：周大福最高拍卖级饰品首次在直播间亮相，香港家喻户晓的楼上燕窝、奇华饼家蛋卷、聪明小熊曲奇等港风美食都将以全新方式展现，而三宅一生经典包、耐克春季女子运动鞋等大牌好物直接打到6折，维密内衣更是低至5折。

今年3月，TVB入淘直播的消息一经发布，TVB港股应声而涨，创下历史最大涨幅，双方合作也被视作“开启电商直播行业的重大里程碑”。“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

TVB转战淘宝后大放异彩，也带动了港星向佐、综艺IP《中国好声音》、《这就是街舞》以及网红企业家张兰、经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入淘开播，形成“一江春水入淘来”的奔涌之势。

各界顶流扎堆上淘宝开播，再次印证了“直播的尽头是淘宝”。

这一波入淘潮里，除了带货型顶流MCN机构主播，还有一大批“不务正业”直播间扎堆上淘宝。他们不以带货为主业。比如近日走红的椰树直播，上架的唯一一个链接，是拍卖椰树直播间蹦迪权。这背后，是淘宝悄然加大对内容型主播的扶持力度，更多网红、内容创业者入淘，淘宝直播出现了越来越多“乡村周杰伦”、“田间钢琴师”等场场数10万围观的民间高手。

第三方公开报道显示，淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。有媒体评论，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”

为何淘宝能成为直播下半场的终点站？中金证券最新研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补，在电商直播竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。

本文来源：财经报道网

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