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618如期而至，作为中国领先的睡眠科技品牌，“中国床垫第一股”喜临门，超多品类爆发强劲增长势头，“抢跑”618销售大战，更是在互联网电商平台交出了一份优异的答卷，截止6月3日24时整，全网销售额达4.3亿，同比增长79%。

致力产品创新升级，满足多元睡眠需求

随着生活工作节奏的加快，越来越多的人存在睡眠问题，比如失眠、熬夜等，睡眠不好直接影响着我们的身体健康，2003年中国睡眠研究会把"世界睡眠日" 正式引入中国，可见人们对睡眠的重视在逐步提高。

喜临门作更是把人们的睡眠作为头等大事，不断升级睡眠科技，推进产品的研发与升级，致力于给消费者创造一个多选择空间，提供优质的睡眠产品和服务，满足消费者的多元的睡眠需求。喜临门从年龄、人群、软硬三个不同的维度进行分类，增加睡眠空间的广度，节省消费者挑选的时间，推出的床垫新品深睡AIR、软床维森系列，更是印证了喜临门在睡眠科技上的创新升级。

综艺+新媒体+直播带货，喜临门IP深入人心

互联网时代下，喜临门与时俱进，相较于单纯的“品牌”营销，显然喜临门有属于自己的思考，借助《声生不息·宝岛季》、《向往的生活》、《奔跑吧11》等多档年轻化热门综艺节目，成功实现深度内容IP打造与品牌曝光的双向结合。

此外小红书、抖音、小红书、B站等新媒体平台的普及与应用，更是延伸品牌影响力最有利的工具，喜临门也是据如此，注册了各个平台的账号，从睡眠知识科普、家居好物分享再到KOL/KOC真实评测，持续延伸品牌影响力，放大品牌价值，提高品牌知名度，也为开拓线上市场，直播带货打下了坚实的基础。

今年618期间，喜临门也充分利用多渠道多平台，形成直播矩阵。因为布局开拓线上市场，已成为家装家居开辟新增长、新红利的重要举措。除了与李佳琦、罗永浩等头部主播合作外，在抖音平台，还邀请知名艺人苏醒，为喜临门站台，共同打造了#618焕新季·苏式折学#为主题的花式直播，数据显示，苏醒单小时直播总观看量超66万，打破过往艺人场单小时直播销额纪录，活动爆发系数达325%，新客成交占比达78%。

从前期内容种草、粉丝流量，到品牌“留量”转化，种种成功的营销举措加之优越的产品，再次证明喜临门的品牌实力，这也是喜临门连续9年领跑床垫类目的真正原因。

本文来源：财经报道网

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