21世纪经济报道特刊丨透视618-量变与质变天天看点

逐鹿618 布局下半场

(资料图)

又是一年618大促收官。作为疫情防控平稳转段之后第一个618购物节，今年各个电商诚意满满地“低价”促消费。虽然没有了往年各种“战报”的轮番轰炸、没有了GMV的相互较劲，但是618这个促销周期，仍然吸引了众多电商及线下实体零售和服务企业的参与。面对多年的造节促销，消费者也越来越趋于理性，而商家也不得不与时俱进求新求变。

电商已经进入了存量市场，互联网红利在逐渐降温，各家电商也开启了下半场的布局。这些年，从扶持中小商家，到产业带升级，再到乡村振兴，电商摸索出一套供应链法则，搭建、优化多种模式，未来回归商业本质注重业务发展，实现产业降本增效、助力产业升级、寻求高质量发展依旧是各家企业的发展核心。

2023年政府工作报告将扩大内需作为重中之重，尤其是把恢复和扩大消费摆在优先位置，强调要“多渠道增加城乡居民收入，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复”。今年以来，我们看到了不少行业都迎来了沸腾烟火气，人们也在期待新产品、新服务、新场景能带来新的活力。今夏的618，或许能为下半年的消费市场带来一些启示。