“618”大尺寸电视销售火热,下半年面板价格有望持续回升

21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道


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2023年“618大促”落下帷幕,电视作为家电的一个品类,向来是兵家必争之地。近期,众多公司发布了活动期间的销售成绩,包括TCL、创维、海信等纷纷发布战报,公布电视热卖情况。

消费者的热购,俨然将此前电视市场的低迷横扫一空,成为面板行业复苏的一个注脚。实际上,就近期电视面板的价格走势来看,确有积极回暖趋势。

各大机构也在频频发声。据WitsView睿智显示调研数据显示,2023年6月下旬,电视各尺寸面板价格继续上涨,部分显示器面板价格小幅上调,笔记本面板产品继续维持不变。IDC分析师表示,今年第三季度三大应用液晶面板出货量仍有机会全面走扬,与上季相较估计将有个位数增幅。

过去一年,A股一众面板龙头因价格下跌而陷入低谷,随着价格回暖,市场预计,显示面板产业有望在2024年明显反弹。

21世纪经济报道记者注意到,近日京东方A(000725.SZ)表态,“2022年二季度末以来,为积极应对行业变局,行业内企业普遍出现稼动率调整,下游客户和渠道库存快速去化,市场供需关系逐渐趋于健康水平,因此带来LCD TV面板价格的筑底反弹。”

电视销售火热

根据创维“618”终极战报,截至6月18日,创维全网零售GMV(成交额)同比增长33%。其中,创维壁纸电视销量突破5000台。此外,创维GLED高音画电视创下13000台的成交量,创维85英寸+尺寸段销量同比增长210%。

TCL公布的成绩单显示,其在Mini LED电视在销售额和销售量上双双获得冠军,在京东家电竞速榜Mini LED赛道上前十名占了八个,量子点电视在销售额和销售量上也双双获得冠军,同时75英寸以上超大板电视和98英寸巨幕电视在销售额和销售量上同样双双获得冠军。子品牌雷鸟电视高刷游戏电视全网销售额同比增长98%,75英寸以上超大板电视全网销售额同比增长86%,获得全网销售量增速冠军。

海信618全部战绩还未公布,但据奥维云网第23周销售数据,在618第一周线下市场彩电销售额产品畅销榜TOP10中,海信电视占据6席,并且全是75英寸及以上的大屏产品;在线上市场,海信电视E8系列蝉联京东高端潮流平板电视榜榜首。

电视是显示行业的重要终端市场,与去年“双十一”彩电市场的“价格战”不同,今年“618”俨然是中高端市场的争夺战。

尤其是京东618 Mini LED电视销量累积榜显示,销量最好的Mini LED电视均为国产电视,而此前日韩电视牢牢占据高端市场。另一个明显的趋势是,当前电视市场的主流尺寸正在向更大的显示面积扩张,这为面板厂商带来了更多机遇。

面板价格显著回升

电视市场的销售和上游面板行业息息相关。与“618”火热销售相呼应的是,今年以来,面板价格正在持续升温。

根据TrendForce集邦咨询旗下面板研究中心WitsView睿智显示调研数据,2023年6月下旬,电视各尺寸面板价格继续上涨,部分显示器面板价格小幅上调,笔记本面板产品继续维持不变。

具体来看,电视方面,65吋电视面板本期均价为155美元,与前期相比上涨5美元,与前月相比上涨10美元,上涨6.9%。55吋电视面板本期均价为113美元,与前期相比上涨4美元,与前月相比上涨8美元,上涨7.6%。43吋电视面板本期均价为60美元,与前期相比上涨2美元,与前月相比上涨3美元,上涨5.3%。32吋电视面板本期均价为34美元,与前期相比上涨1美元,与前月相比上涨2美元,上涨6.3%。

自2021年下半年开始,以TV面板为代表的大尺寸面板供需发生变化,面板价格就此开始从高点回调。直到2022年10月,各尺寸电视面板价格才开始止跌。经过半年多的调整,市场正在逐渐转好。

IDC方面表示,今年第三季度三大应用液晶面板出货量仍有机会全面走扬,与上季相较估计将有个位数增幅。至于第三季大尺寸面板出货量的季增幅度似乎未如年初乐观预期,分析人士认为,这是因为电视面板连续数季调涨,已经使得很多买家在上半年提早进行了策略性采购。此外,虽然电视、监视器、笔电三大应用面板出货量可能仅季增个位数幅度,但总出货量还是优于上季,而且价格稳定。

Omdia显示部门资深研究人士表示,面板产业最坏时期已过,现在至年底为调整期,2024年“将迎来好时光”。当前,面板上中下游库存并不高,加上面板厂严控产能稼动率,这让电视面板涨价可期;IT面板市场也渐渐回温。预期爆发性的成长时间点会落在明年,今年下半年是温和复苏的状况。预估今年将是供需平衡的一年。预计明年需求增长率约8%,面板供给会转为吃紧。

近日京东方在投资者调研中透露,进入2023年,随着国内品牌厂备货需求提升和采购逐步恢复,面板厂谨慎提升稼动率,根据咨询机构数据,2023年一季度,行业平均稼动率约74%,二季度有望小幅提升至79%。“预计2023年面板行业将处于修复过程,产品价格呈先低后扬趋势。”

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