爱奇艺,难救奇遇VR

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

爱奇艺的收缩后遗症正在显现。


(资料图片仅供参考)

8月4日,据《科创板日报》消息,爱奇艺·奇遇VR运营方梦想绽放公司业务陷入停滞,在职和离职员工总计超百人被拖欠工资。

工商登记资料显示,目前,爱奇艺是梦想绽放第一大股东,持股49.62%,爱奇艺创始人、CEO龚宇也担任梦想绽放董事长;青岛经济技术开发区金融投资集团持股近4.35%。

当下,爱奇艺似乎对梦想绽放困境能做的有限。

“梦想绽放为独立运营的公司。”爱奇艺方面向21世纪经济报道记者强调。

奇遇VR京东旗舰店商品已全线下架。图片来源:京东APP

钱花完了

据了解,目前,奇遇VR已经停摆。

该公司基本是全员欠薪,这半年业务也陷入停滞,并且拖欠了供应商货款,供应链已经停止运转。目前,淘宝天猫京东的店铺商品也已全线下架。

而事态发展到如此局面,其实早有端倪。

7月中旬,梦想绽放为吸引消费者购买VR设备的“打卡返现”活动,被爆出兑现难问题。当时,主体公司所属辖区的市场监管部门的工作人员表示:该公司目前资金出现问题,返卡时间不能确定,会根据约谈和调查情况对其立案处罚。

7月31日,梦想绽放方面也发布了公开说明,承认面临挑战,无法发放返款,并承诺一定会发放。

背后是,梦想绽放资金链断了。

今年1月,梦想绽放宣布完成4亿元C轮融资,由青岛经控集团和真知资本联合投资,公司名称也从“北京梦想绽放”更名为“青岛梦想绽放”,总部亦迁至青岛。

但据前述报道,C轮融资4亿元其实并没有全部到账,第一笔只有1.5亿元,但很快就花完了。由此,这半年梦想绽放业务已经停滞,二季度生产基本都停了。这与奇遇VR在电商平台商品下架相吻合。

背后是,由于缺乏内容等因素,VR产业正在陷入低谷。

据维深Wellsenn XR数据,一季度,全球VR出货量为182万台,同比下滑32%,其中,Meta、Pico等头部品牌的销量均有所下滑。另据洛图科技数据,同期,中国VR/AR虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为6.7万台,同比下降17%;平均价格3469元,同比下降21元。

原本故事并非如此。去年末,爱奇艺·奇遇VR还发布了新品奇遇MIX。当时,奇遇VR称,将围绕硬件、技术、内容三大核心板块展开全面布局,如构建旗舰级软硬件一体化矩阵打造出差异化产品,“视频+游戏+社交”的多维高品质内容及应用拓展落地更为广阔的消费级市场,探索与爱奇艺影视、综艺资源延展多场景VR互动等,奇遇VR持续扩大独有的、差异化优势,为其未来快速发展和拓展新的市场空间打下基础。

据IDC数据,在2022年二季度,奇遇VR线上销量、销售额均位列国内市场第二;在用户方面,奇遇设备日均使用时长为85分钟,周活天数为6天,月开机率为91%,用户活跃及留存行业领先。

目前来看,愿望落空。

继续收缩

事实上,爱奇艺并非不想救奇遇VR,只是该公司现金流也很紧张。

在奇遇VR获得C轮融资谈判当口,爱奇艺也正处于资金链紧绷期。或者说,这本来就是一件事,爱奇艺甩掉包袱,奇遇VR也获得新的融资。

“一方面聚焦主业,砍掉或收缩非核心业务,减少非必要投入。虽然承受了巨大舆论压力、行业内压力、资本市场压力,但我们坚守住策略,没有动摇。另一方面,更加专注于加大头部原创内容的投入,减少投资低投入产出比的内容,这极大提升了内容投资效率。”在今年2月发布的《致投资人的一封信》中,龚宇提到。

显然,前途未明且烧钱的VR业务,属于需要砍掉或收缩的“非核心业务”,并不在爱奇艺当下重点考虑范围内。

当下,爱奇艺运营已经回到正轨。一季度,该公司营收83.49 亿元,同比增长15%;归母净利润6.181亿元,而上年同期净利润为1.691亿元。

一季度,爱奇艺自制剧《狂飙》打破了多项历史纪录。受此推动,爱奇艺一季度会员收入55亿元,同比增长24%,环比增长17%。季度日均会员数为1.289亿,同比去年1.014亿提升27%,环比较去年四季度的1.116亿人有1730万净增。

同期,爱奇艺广告收入14亿元,同比增长5%,环比下滑10%; 内容分销收入为7亿元,同比增长16%,环比增长15% ;其他收入6.7亿元,同比增加1%,环比下降20%。

从成本看,一季度,爱奇艺内容成本为42亿元,同比下降5%,环比提升8%;内容成本占收入比降低至50%,上季度为51%,去年同期为60%。 受此推动,爱奇艺的毛利率从去年的18%升至今年的29%,上季度为29%。与之相对,爱奇艺自制内容占比,已经从2018年的20%,提升至2022年的50%。

但这种盈利也是“脆弱”的,譬如在二季度,就没有产生类似《狂飙》这样的轰动性项目。而广告市场,依旧在相对疲软中。

诚如龚宇所说,这个节点,爱奇艺要更专注于内容,经不起烧钱。奢侈的VR项目,在当下,可能很难得到救助。

截至3月31日,爱奇艺持有的现金、现金等价物、限制性现金、短期投资和长期限制性现金,包括预付款和其他资产为63亿元。

这笔钱经不起折腾。

关键词: