基于对消费者渴求美好生活的情感洞察，为了缓解大众的情绪压力，2022年年末名创优品在全球多地举办MINI FAMILY温暖主题快闪活动，从墨西哥城、意大利到泰国曼谷，在海外爆火的原创萌趣企鹅公仔惊喜闪现海外的多个城市街头，为上亿人带来了欢乐和善意，向全球消费者传递治愈心灵的正能量。

名创优品开启全球治愈巡游 触发广大消费者情感共鸣

2022年12月，名创优品旗下人气公仔企鹅PENPEN乘坐红色皮卡开启墨西哥城全城巡游，用无人机环城投放限量版礼品，从天而降的快乐为墨西哥市民带去热情快乐的温暖力量。随后，企鹅PENPEN又乘坐绘制MINI家族人气角色的巴士来到意大利，穿梭在罗马、佛罗伦萨和博洛尼亚的街头与市民们惊喜互动，通过现代科技和古老建筑融合的AR互动游戏体验，让参与者沉浸享受独特的城市美学。

(资料图)

而在泰国，名创优品在曼谷当地最重要的BTS天铁轻轨重磅打造了一辆MINI FAMILY公仔主题列车，由人气IP企鹅公仔PENPEN和柴犬PICKLE担当列车乘务员，为搭乘列车的乘客送去美好的新年祝愿。名创优品“LIFE IS FOR FUN”的生活理念，随着这辆列车传播到曼谷的每一个角落。除此之外，名创优品还在曼谷商场设置暖心心愿站，吸引上千名消费者倾情参与。

2022年年初，名创优品“LOVE 2GETHER”环球许愿巴士从美国出发，途经墨西哥、澳大利亚、西班牙、意大利、泰国、阿联酋等多个国家，开启一场“点亮全球美好生活”之旅。近期名创优品又延续这份快乐，带上海外人气IP企鹅公仔PENPEN和柴犬PICKLE横跨三大洲举办惊喜快闪和节日庆祝活动，为全球更多的消费者带来欢乐与治愈。除此之外，名创优品更在Tik Tok同步发起#MINISOPentaClaus挑战赛#，邀请用户使用名创优品MINI FAMILY热门公仔贴纸参加挑战。在一周内吸引超10万Tik Tok用户参与，掀起全球粉丝的暖心创作热潮，视频累计观看量突破3亿次，将温暖治愈的氛围传递到全球更多地方。

名创优品原创公仔海外受热捧 全年业绩实现爆发式增长

名创优品MINI FAMILY是以企鹅MINI PEN为首，集合柴犬PICKLE、小猪GIGI、兔子BUNBUN等众多形象在内的公仔家族，近几年跃升成为畅销海外的原创系列IP形象。其中企鹅公仔被粉丝亲切地称为PENPEN，社交平台上随处可见全球忠实粉丝与企鹅公仔的合影，甚至还有粉丝自发为MINI PEN及MINI FAMILY开设专属账号。除此之外，MINI PEN也会现身名创优品海外新店开业等营销活动与粉丝亲密互动，在美国及加拿大的部分门店更以 MINI FAMILY主题为灵感升级新店面形象，这些都足以体现了MINI FAMILY在海外的超高人气。

一直以来，公仔都是名创优品在海外市场的强势品类，全年业绩成功实现爆发式增长。在2022年，海外直营市场公仔品类更是销售业绩翻倍，热门公仔在名创优品门店上架便火速售罄的盛况并不少见。其中MINI FAMILY公仔家族不仅在线下销售火爆，在线上各个社交平台更是有着很高的讨论热度，INSTAGRAM平台上目前有上万篇相关帖文，Tik Tok平台上PENPEN相关视频累计播放量超5千万。可爱的毛绒公仔已成为名创优品打响全球知名度的标志性产品，爆火的企鹅MINI PEN更成为名创优品在海外市场最受欢迎的原创角色之一，俘获了全球千万消费者的心。

传递温暖脚步不停，名创优品布局全球连接美好生活

名创优品在海外以MINI PEN之名不仅向全球传递温暖与治愈，更以实际行动践行企业社会责任。2021年的#takepenpenhome#，消费者通过购买企鹅公仔可参与安第斯山脉捐树公益活动，累计赠树十余万棵；2022年的#penpen2penpen#公益项目携手20多个国家的儿童公益组织，通过公仔与消费者建立连接，为需要帮助的儿童捐赠钱及物资；2022年12月，美国、加拿大、印度、印尼、越南正式启动公仔公益项目“MINISO GREEN CHRISTMAS”，将在2023年正式开启与海外公益NGO的合作新纪元。

名创优品自2015年出海至今海外门店已突破2000家，足迹遍布全球105个国家和地区。作为全球第一的时尚生活好物提供者，名创优品深刻洞察消费者对于美好生活的愿景，持续向全球消费者输出好看、好玩、好用的“三好产品”，努力为社会和消费者创造积极温暖的正能量。在新的一年，名创优品将继续为世界带来欢乐与惊喜，通过引领兴趣消费与全球消费者建立深层情感连接，努力将“让每一位消费者更轻松地享受美好的生活”的品牌理念嵌入用户心智，传递出更多的欢乐与温暖。

本文来源：财经报道网

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