“谁都能当主播。”电商时代来临，在很多人眼里，主播是没有门槛、不需要技术的高薪职业。只要你有手机，注册个账号，对着镜头说上几句话，就可以轻轻松松当上主播。

(资料图片仅供参考)

然而，三百六十行，没有一行出不了状元，也没有一个行业不需要付出努力就可以当上“状元”。日前，综艺《所有女生的主播》正式收官，美ONE这一次把镜头聚焦主播行业的职场纪实，让大家见证了9位“新”主播从直播“小白”到正式上岗的成长故事。

美ONE联合李佳琦手把手带新人，为观众呈现了一个专业主播的从0到1，中间到底需要经历多少。

“不是在镜头前说说话，就能当主播”

《所有女生的主播》是一档职场纪实节目，主角是各位心怀主播梦想的直播“新”人们，李佳琦亲自出马培训，还有旺旺、庆子等资深主播们一同参与“教学”。

回顾主播选手们一路走来的历程，节目组提前几个月发出主播招募令，再到简历初筛、面试评选，经过层层选拔，最终这9名“新“主播进入到了《所有女生的主播》正式录制环节。

节目第一期，从对选手进行专业电商直播培训开始。节目组将9位选手分成选品和招商两组，让他们分别去进行这两个岗位的工作。李佳琦说：“一个好的主播，他需要有很多好的岗位的支持。”

新的环境，新的岗位，新的起点，但参与节目录制的9位选手不全是行业新人。霹雳乌贼是9人当中原先直播经验最丰富的一位，本身就已经是香水圈头部主播。在参加面试的时候，被问到她来参加节目的原因，霹雳乌贼坦言：“说得直接一点，为了流量。”她收藏香水2000+瓶，是香水的狂热爱好者，只要试一下香，就可以准确说出那款香水的品牌、名称甚至是用料，在她看来，“香味是有形状的”。

另一位销售大拿，周禄，原先是海蓝之谜全国销售冠军。35岁的他迎来职业瓶颈，不甘于只做线下销冠，更想要突破自己的上限，于是勇敢转型来到之前从未接触过的直播带货领域，“线上我也要做销冠”。周禄非常勤奋，从节目中看得出他原先的工作习惯，在前期准备阶段会花大量的功夫去钻研，常常是办公室最后一个走的人。

但出人意料的是，在首轮考核的评定中，周禄获得了最后一名。原因在于他之前的工作成绩斐然，但实际上完全没有直播经验，在主播这一行，他是个不折不扣的“新人”。“在直播过程中没有亮点能让我记得特别清晰，”李佳琦说：“我希望能给到他一点压力。”周禄表现得不尽如人意也证实了一点：当主播不是没有门槛的。隔行如隔山，哪怕同样是卖东西，线上和线下就是不一样，所需要的技能也天差地别。

已经在行业中沉淀多年的资深选手尚不能适应节目的培训强度，更何况那些刚起步的职场小白。99年出生的丘丘在第一轮培训就压力大到情绪崩溃，直接在录制途中跑到洗手间偷哭：“我有一天做梦，梦到没人看我直播，而且我现在经历的一切全都没有了。我觉得我还是做得不够好。”

入职以来，丘丘慢慢地感受到了和大家的差距。“我就觉得来公司看到很多人，大家都好好，”丘丘说：“我觉得我没有那么好。”与此同时，现实与预想天差地别，丘丘发现当主播不像自己想当然的那么简单，原本“社牛”、乐观的他，开始变得不自信：“大家都能做到的事情先做到吧。我就希望我能及格。”

同样受到打击的还有二十岁的宋宋。宋宋是所有人当中最没有经验的一个，今年还在上大三。虽然在内部产品汇报的时候，被评价为最完整、最有逻辑的一位，但首个上播的她，面对外界扑面而来的大量评论和非议，还是没忍住落泪了。

9位“新”主播在美ONE的日常已被各种行程所填满，他们来参加节目不仅仅是获得流量曝光和资源加持，更需要突破舒适圈，不断学习。一件产品从被直播间选中到卖出去，主播要花费的不仅仅是镜头前那三五分钟。节目试图教会新人们站在与品牌交流的角度，去跟品牌协商如何给到消费者一些权益，并且把从品牌那学到的知识传递给消费者。”

“美ONE主播标准”：热爱、专业和坚持

参与本次招募的有来自各行各业的几千名跨界主播，李佳琦和美ONE为什么选中了他们9位？美ONE透露，标准只有三个，热爱、专业和坚持。

前来递交报名表的人，心中多少都对这个行业含有一份热爱。在面试环节，一位30岁的母亲魏萍有一个七岁的小孩，很难平衡家庭和工作之间的困境。如果做主播，一定会减少她在家庭付出的时间，但为了真正让自己的职业有一个改变，她仍然决定迎接挑战：“人生第三个十年，还是可以去拼一拼的。挑战一下，会让自己变得完全不一样。”因为当主播不是当明星，不用每根头发丝都光鲜亮丽，最重要的还是真的热爱和愿意分享自己觉得好的东西。

来参加面试的75岁奶奶韩彬认为，不管男性还是女性，年龄不应该成为任何人的负担。“我觉得人老不老不是年龄的关系，是心态。”韩彬说：“你永远保持一颗年轻人的心态，那你永远不会觉得老。永远都不要放弃对自己的美的追求。“年龄不是追求热爱的限制，而是应该成为沉淀。

热爱让人选择这份行业，但是能让人脱颖而出的，永远绕不开“专业”两字。周禄先前从未接触过线上卖货，他说：“我今天来这里之前，觉得主播就是简单的买与卖。但今天看了李佳琦老师之后，他成了我努力的方向。他知道一个产品从研发开始，最后一步两步三步，一直到顾客手中，好用不好用的所有关键点。”主播要具备的技能，除了会吆喝还远远不够。

节目组煞费苦心地让选手分别从最基础的选品、招商岗位开始学习历练，也是希望能够培养他们的专业技能。一件产品的亮点、功效和原料配方，消费者的权益和售后，品牌方的需求和利润，都需要主播花大量的时间和心思去做功课，并且对整个直播行业的所有环节都了解透彻。

热爱和专业以外，最终决定一个主播能否成功的，是坚持。新人丘丘经常在节目中焦虑，担心有一天没人看他直播，他也会紧张，常被负面评价刺激到，新主播能坚持多久，只有时间能给他们答案。美ONE选择“白纸”一般的新人，就是希望通过节目告诉大家：“即使我现在没有那么的优秀，通过我的努力，可以让大家看到我。”

“我觉得你们特别幸福。我当时，没有人来教我这些的，”从普通招商一步步成长为如今能独当一面的主播旺旺说：“我非常感谢当时做了招商这个岗位，它帮我在横向上拓展了很多。职场常常如此，厚积薄发，曾经做过的那些“无用功”会在未来某一天展现出它的作用，坚持下去才能看到成果。

在面试环节，评审团问那位30岁的母亲：“你想清楚了吗？”不是因为她已经有了家庭，不是因为她没有直播经验，不是因为她的自卑和犹豫，而是因为这份工作，“真的很辛苦”。比原先线下的销售要辛苦得多，也比普通人想象的压力要大得多。

美ONE通过这档节目完整地展示了一个合格主播诞生的必经之路：这份职业从来不是简单的卖货。他们需要协商品牌、顾客、各个岗位多方面的关系，需要了解一件产品从成分、功效、价格乃至售后多个环节的内容，需要承受外界负面评论的压力，还要担心随时有可能被同行替代以致情绪崩溃……

在观众看不到的屏幕背后，主播所需要修练的技能，远远不是那镜头前三言两语能展现出来的。热爱、专业、技能，三个品质缺一不可。

迈过野蛮生长的丛林时代，随着相关法规的完善与行业的饱和，直播电商主播的门槛已经越来越高。而在任何一个行业做到头部，那要承担的压力和付出的努力，都非常人能及。

《所有女生的主播》播的不只是主播的职场纪实，更是这一行业中人为心中所想付出努力，希望被人看到的追梦之旅。

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