父亲节遇上燕京啤酒 深情对话引共鸣


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“小时候被爸爸杠在肩上,那是回不去的童年里,最快乐的时光;如今与父亲把酒言欢,回不去的童年里,父爱如常。”父亲节期间,这段出自燕京啤酒的文案火遍北京22个商场,吸引了众多消费者驻足,同时也唤起了众多消费者对父爱的记忆。

父亲节如何把对父亲的爱意走进“心”中?燕京啤酒这段文案引起了消费者的共鸣。“温暖的句子都是有画面的,只是那个时候没有发觉。”有消费者如是评价这段节日文案,“第一次爸爸给买的小裙子、第一次与爸爸踢球、第一次在爸爸面前哭……当时的画面,当时的心情,当时的表达,都是我们与父爱之间见证。这段话唤起了我美好的回忆。”

除了这段描述“父爱藏蓄父心头,父爱伴随儿女长”的文案外,燕京啤酒还为“英雄老爸”代言:“世界上有一种超级英雄,他的名字是‘爸爸’,今天就跟‘英雄’干一杯吧。”

“能够在与父亲举杯对饮,敞开心扉,诉说衷肠,这便是父亲节最好的礼物。”另有消费者如此表述心中的感受,“对我们来说,陪父亲喝酒只是短暂的时光,但对父亲来说,却是一份特殊的礼物。”

正如燕京啤酒所言,父爱如山,沉重无言;父爱如酒,醇厚而又热烈。对于长大的孩子们来说,贵重的礼物或许不如当面的一杯酒,父子/父女间的爱意顷刻涌上心头。

事实上,不仅是在父亲节,燕京啤酒在每个特殊的节日里都以独特的关注点传递对亲情、爱情、友情等的价值观。在今年的520,燕京酒通过大屏发声,分别从人生中大胆追爱、勇敢说爱、庄重认爱和相伴到老的四个阶段的送上爱情祝福,令人倍感温暖,玩出了大“心”意。在今年的父亲节,燕京啤酒再次发力,持续深入人心的与消费者对话,进行心灵沟通。这些举动都是燕京啤酒“有你文化”的价值体现。

据了解,“有你文化”是燕京在“十四五”期间着力塑造的专属的一个文化主题,是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴,体现了“二次创业、复兴燕京”理念下统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心。

值得关注的是,燕京啤酒创新性地将“有你文化”根植于产品研发、生产和销售的全过程,以年轻人热议话题为社交互动触点,链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”,将“热爱有你,燕京有我”的品牌文化,多角度渗入年轻人学习、工作和各类不同的社交场景,引发年轻人的情感共鸣。可以说,燕京的“有你文化”是燕京通过产品和消费者之间打造一条情感联系的纽带。

父爱无声,深沉内敛,燕京有你,双向奔赴。在新消费市场下,品牌营销只有以用户兴趣为导向,才能与年轻消费者的诉求精准接驳,构建良好稳定的共振磁场;燕京啤酒也因此获得了消费市场的良性回馈,屡创营销爆点,驱动品牌势能持续攀升。

本文源自:金融界上市公司研究院

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