南方财经全媒体记者江月 上海报道生成式AI在制图领域催生了Midjourney、Stability AI等创业公司，但在老牌公司Adobe处掀起新高潮。近三个月，Photoshop工具的母公司Adobe，因发布生成式AI模型工具“萤火虫”及推出AI版本Photoshop、Illustrator等明星应用，业绩超出预期之余，股价累计已经大涨超过50%。

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6月15日，Adobe发布2023第二季度财报，期内实现营收48.2亿美元，同比增长13%，不仅再创历史新高，也高于市场预期的47.7亿美元。

设计界对新版Photoshop好评如潮，有手机UI设计师向南方财经全媒体记者表示，感受到科幻小说《三体》中的降维打击。

“萤火虫”风靡设计界

尽管OpenAI的聊天机器人ChatGPT珠玉在前，但论及高质量图片处理，AIGC从业者仍在寻求更优方式。5月23日，Adobe全面开放生成式AI模型集“萤火虫（firefly）”公测，并推出基于“萤火虫”的Photoshop，这个新的功能令Adobe的业绩、股价双重大涨。

从2月底到6月16日，Adobe股价从每股323.95美元上涨至495.18美元，涨幅为52.88%。

这个仍然处于公测阶段的Photoshop beta版本，甫一推出就引起设计界的集体称奇。据Adobe官方介绍，自从“萤火虫”在3月初步推出至6月2日，在“萤火虫”和Photoshop中，全球设计者已经产生了5亿个AIGC生成作品。

公测版Photoshop有三大特色功能，包括Generative Fill（生成式填充）、Adjustment Presents（调整呈现方式）、Remove tool（用于删除内容的工具）。

Generative Fill可以用文本命令，来添加或删除图片中的元素。只需要输入一段文本，就可以完成多样化的处理工作。例如，在一张自行车赛手于公路上骑行的照片中，圈定一个区域，输入文本“黄色路标线”，黄线就自然地出现在了公路上；又例如，可以在一张图片上任意地添加汽车、水面倒影等新元素，每一个命令可以生成三张不同的图片供挑选。

Adjustment Presents是指一键完成图像的色彩调整；Remove tool可以完成物体移除。

一位手机UI设计师向南方财经全媒体记者表示，当得知了新版本Photoshop上线，他立刻试用并且为此彻夜未眠。“毫无疑问，PS大神们被‘降维打击’了，很多UI设计师将面临失业。”他还引用了《三体》名言 “我消灭你，与你无关”，以此来形容生成式AI问世的意义。

据了解，“萤火虫”模型集的第一个模型是在独特的数据集上训练的，该数据集包括Adobe Stock图像、公开许可的内容和其他没有版权限制的公共领域内容。

除了Photoshop，Adobe也加速了将“萤火虫”落地在其他应用上的步伐。4月13日，Adobe宣布更新云应用Premiere Pro和After Effects，引入一项重磅功能即利用人工智能技术实现文字剪辑视频的功能。这意味着编辑者可以通过修改自动生成的视频文字稿来剪辑视频，从而大大提高编辑效率和速度。

4月24日，Adobe又宣布了Illustrator中的Generative Recolor（生成矢量重新着色工具）。当平面设计师和艺术家想要创建矢量艺术时，输入详细的文本描述，就能在几秒钟内生成不同矢量样式，还能获得快速生成色彩选项。

Adobe表示，多家知名科技公司都将其产品作为优化内部产品的工具。例如，谷歌宣布“萤火虫”将成为该公司大语言模型Bard的主要生成AI合作伙伴，为文本到图像功能提供支持。英伟达也宣布将与Adobe合作进行跨硬件和软件的生成式AI优化。Apple在6月初的全球开发者大会上强调了Adobe Lightroom将如何使用户能够在Vision Pro VR头戴设备上编辑照片。

AI提高应用价格

市场预计，在测试市场中获得成功的Adobe将提升产品单价，将成为AIGC成功实现商业落地、将价值货币化的一个先驱案例。目前，Adobe已经将2023年的营收和利润预期进行了调高。

基于二季报取得的超预期成绩，Adobe称，展望2023年，预计Creative Cloud和Document Cloud将提前实现此前发布的收入和ARR（年化收入）目标，并提升年度总收入和EPS（每股盈利）目标。Adobe上调全年营收至192.5亿美元到193.5亿美元，EPS目标为每股11.15美元至11.25美元。

“Photoshop等旗舰型应用中的生成人工智能，将会把该公司的ARPU（每用户平均收入）和客户留存率推向更高水平。”在6月15日举行的投资者电话会议上，Adobe数字媒体业务总裁David Wadhwani也如是介绍。

华泰证券研究员谢春生在6月最新的研报中指出，以大模型为基础的AI应用包含数据、模型、应用场景三大关键要素。“Adobe实现了AI应用要素优势的全覆盖，卡位优势明显。”他表示。

他认为在数据上，生成式AI创作内容的版权问题受到高度关注，“萤火虫”模型使用Adobe Stock素材库、公开许可内容和版权已过期的公域内容进行模型训练，保证生成内容的安全可用；在模型上，“萤火虫”是Adobe自研的系列模型集，具备模型自研优势，具备搭建端对端AI应用的核心能力；在应用场景上，大模型应用落地包含初创公司新产品、成熟产品赋能两大路径，Adobe具备Photoshop、Illustrator等成熟产品场景。

谢春生还指出，AI应用有两种落地方式。第一种，以Notion、Jasper AI、Canva等为代表的海外企业，采用API应用的技术路线，通过第三方模型的API调用实现应用落地；第二种，以Adobe、Bloomberg为代表的海外企业，采用端对端应用的技术路线，通过自研模型实现AI应用的进一步开发。

在植入AI功能之后，知名语言学习软件Duolingo、笔记软件Notion等都进行了不同程度的提价，Adobe的下一步价格策略有望跟进。市场认为，这也是该公司预期Creative Cloud和Document Cloud提前实现收入目标的主要原因。

持续实现龙头创新

自从1980年代成立以来，Adobe推出照片编辑软件Photoshop、文档工具PDF、绘图工具Illustrator等流行工具。持续创新、收购，是这家公司不断获得新生的秘诀。眼下，该公司仍在致力于以200亿美元收购设计协作平台Figma。

“我们相信收购Figma会在2023年末完成。”6月15日，该公司重申。

2022年9月15日，Adobe发布公告称，正以200亿美元的价格收购Figma，昔日对手一朝变队友。收购价格为200亿美元，是Adobe有史以来规模最大的一次收购，而且是Figma在2022年年度收入的50倍。

尽管市场认为，Adobe付出的价格过于昂贵，但不断收购对手，再用具有垄断性的产品收割市场占有率，这是Adobe多年以来走过的一条经验之路。

“不喜欢照片的样子？PS一下。”过去这些年来，Photoshop这个词就像“谷歌”一样，成为一个动词。不过，Adobe不是一家仅以销售设计工具为生的公司，而是历经数十年锤炼的SaaS创新帝国。

1983年，约翰·沃诺克（John Warnock）和查尔斯?格施克(Charles Geschke)在施乐公司从事个人电脑和激光打印的研发工作，他们合作开发了PostScript语言，以便人们从任何设备上进行高质量的打印。同时，他们以加州一条溪流的名字将公司命名为Adobe。这款成功的产品推动Adobe在1986年发行了IPO。

1987年，沃诺克受到作为平面设计师的妻子启发，发布了Illustrator，这款工具连同PostScript都获得了商业成功，将Adobe公司推向了IPO之路。为了加强产品，Adobe又发布了照片编辑工具Photoshop作为Illustrator的插件。和Illustrator不同，Photoshop允许用户处理外部来源的照片，而不是从头开始构建图像。

在此之后，Adobe不断地在图形软件市场上进行拓展。例如Premiere视频编辑软件、Acrobat PDF工具等都诞生在1990年代之初，令Adobe在1993年的年收入就高达3.13亿美元。

雄厚的收入推动Adobe成为了一家收购巨头。2005年，Adobe收购了竞争对手Macromedia及其所有旗舰产品，其中的Dreamweaver和Flash动画和视频播放器平台当时就已经是市场份额巨大的明星产品。

近年来，软件公司意识到再也不能依赖CD-ROM，而是要解锁“上云”模式。在2007年Shantanu Narayen接任首席执行官职位之后，他开始促进Adobe进行云服务转型。

从2008年以来，Adobe先后发布了网页版的Photoshop、eSignatures（远程云上签名工具）、Creative Cloud。从Creative Cloud开始，Adobe从一次性软件购买的销售形式，转型为订阅模式。

紧跟时代潮流、把握市场价值所在，令Adobe多年以来一直是股票市场的宠儿。以6月16日收盘价计算，Adobe市值为2271.39亿美元，是仅次于甲骨文的全球第二大SaaS公司。

近年来，Adobe将心血倾注到人工智能上，推出了机器学习和人工智能工具Adobe Sensei。Sensei是一个日语名词，意为“老师”。自从2017年以来，Sensai不断在Adobe的各种程序中植入人工智能工具。

在2023年之前，Sensei的功能还隐藏在幕后，但如今，它显然已经跳到台前，拿出“萤火虫”与市面上的一众生成式AI大模型竞争。

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