前瞻性战略布局智能智造,惠达卫浴助推智能卫浴产业升级

/乐居财经杨凯越

惠达卫浴(603385.SH)交出了自己的上半年成绩单。


(资料图)

今年上半年,家居行业仍在经济大环境和房地产行业波动的双重影响下,处于一个较为动荡的调整阶段。一方面,社会消费品零售总额已连续2个月回落,另一方面,全国商品房销售面积及销售额也呈现出下降趋势。

逆势之下,惠达卫浴的选择是修炼内功,一方面,惠达卫浴积极优化自身的销售渠道,今年上半年,惠达卫浴零售渠道实现双位数增长,同比提升18.39%至9.27亿元。减少对工程渠道的依赖下,惠达卫浴的经营性现金流净额实现同比大幅度增长193.92%至2.43亿元。

另一方面,在消费需求升级和政策的持续扶持之下,惠达卫浴再度抢占行业先机,前瞻性地布局智能家居产品系。今年上半年,惠达卫浴重磅推出爆品007系列智能马桶,以其智能、便捷、人性化的功能,获得消费者的积极反馈。最终,今年上半年,惠达卫浴智能卫浴实现营收2.29亿元,同比增长29.18%。

零售渠道实现双位数增长

8月24日,惠达卫浴发布2023年半年度报告。报告期内,惠达卫浴实现营业收入16.39亿元,同比减少5.05%;归属于上市公司股东的净利润5916.54万元,同比减少12.94%。

营收、净利润出现同比下滑,惠达卫浴表示,6月社会消费品零售总额同比增长3.1%,涨幅比5月大幅回落9.6个百分点,连续两个月回落。同时,今年上半年全国商品房销售面积及销售额增速亦呈现先升后降趋势,总体消费市场低于预期,导致自身的经营依然面临压力。

外部经济大环境客观存在,惠达卫浴进一步表示,尽管外部环境存在诸多不稳定,但其仍紧紧把握高质量发展的时代主流与经济恢复的市场机遇,持续修炼企业内功,今年上半年,惠达卫浴多个业绩数据均呈现出积极的增长趋势。

分销售渠道来看,上半年,惠达卫浴于多个主要销售渠道上均实现销售额的同比增长,其中,电商渠道同比增长18.13%至6800.83万元;家装渠道同比增长4.05%至6460.12万元。电商渠道和家装渠道均属于零售渠道,整体而言,今年上半年,惠达卫浴的零售渠道销售额同比增长18.39%至9.27亿元,占主营业务收入的比例为56.96%。

近两年,随着政策的调整和房企的纷纷暴雷,整个房地产市场进入动荡调整期,而作为下游的家居行业也颇受影响,致使多家家居企业的工程业务增长受阻。当下,众多家居企业都在尽可能地摆脱对工程渠道的依赖,零售渠道则更受家居企业的重视。

惠达卫浴则在今年上半年,实现了增长零售渠道销售额的良好转型。其在半年报中表示,为更好地顺应行业的发展趋势,公司持续加强渠道建设,深挖零售渠道(经销商渠道、家装渠道和电商渠道等),在巩固现有市场的基础上,积极开拓空白市场,下沉大众市场,构建高质量营销渠道体系,进一步提升公司营销网络的渗透力度和市场覆盖率。

截至2023年6月30日,惠达卫浴拥有境内专卖店总数为1,934家,总面积36.27万平方米。目前公司主要合作的KA卖场包括居然之家、红星美凯龙、月星、欧亚达、喜盈门以及大明宫等,其中居然之家总店数204家,红星美凯龙总店数144家。

得益于零售渠道的良好发展,报告期内,惠达卫浴的国内销售额同比提升6.12%至12.98亿元。上半年,惠达卫浴的国内销售仍是其收入的主要来源,过内销售额占总营收比高达79.74%,接近80%。

智能卫浴营收增长29%

除了在零售渠道发力,在家装渠道上,惠达卫浴现已与方林装饰、圣都装饰、被窝装饰、铭品装饰、红杉树装饰等头部装企以及欧派优材、业之峰等供应链平台持续推进深度合作,全国装企合作门店数量突破1200家,持续提升头部装企销售占比。

或因销售渠道的不断优化,今年上半年,惠达卫浴的现金流指标向好,数据显示,报告期内,惠达卫浴的经营性现金流净额同比大幅度增长193.92%至2.43亿元。

不仅是不断优化自身的销售渠道,在产品端,今年上半年,惠达卫浴的智能品类产品系同样迎来“收获”。上半年,惠达卫浴智能卫浴的收入为2.29亿元,同比增长29.18%。

报告期内,惠达卫浴重磅推出爆品007系列,该智能马桶以智能化、人性化、定制化、舒适化为核心,兼顾产品颜值的优化升级。该系列产品采用微波测距自动翻盖及脚踢翻盖技术,让用户使用体验更加便捷,而且其特有的儿童模式更是关注到家中幼儿的安全,让用户使用更加安心。

同时在营销上,惠达卫浴积极通过淘宝、京东、抖音等电商平台开展互联网营销。报告期内,推出了520系列智能马桶,新品ES20、ET520发布60天内,累积销售4700件,访问36万人次,且ET520入选天猫超爆单品。

近两年,家居行业尤其是智能家居领域,迎来了国家多条政策的明确支持。近日,商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等13部门联合发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》,其中明确指出,要顺应家居消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展趋势,支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术,加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。

家居消费者需求升级的趋势之下以及政策的大力扶持之下,智能家居正成为新的风口,惠达卫浴正乘此东风,不断精进自身,将产品品质和服务品质不断提升,产品结构不断优化,营销模式不断创新,持续奔跑在行业发展快车道之中,不断巩固自身的行业龙头地位。

未来,惠达卫浴将推进卫浴行业不断转型升级,为中国卫浴向好发展贡献自己的品牌力量,向世界展示着中国品质的力量和中国卫浴企业的新形象。

相关公司:惠达卫浴sh603385

关键词: