迈入智慧家庭新赛道的海尔智家，正在通过三级品牌战略实现业绩持续增长，其数字化转型成果也在加速兑现

《投资时报》记者 安喆

(资料图)

海尔智家8月30日晚间发布2023半年报。财报显示，2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%，利润增速继续超营收增速。

《投资时报》记者注意到，自2021半年报以来，海尔智家利润增速就持续超营收增速，即使在去年高基数的基础上，海尔智家依然延续了这一态势。这表明，迈入智慧家庭新赛道的海尔智家，正在通过三级品牌战略实现业绩的持续增长。同时，其数字化转型的成果也在加速兑现。

卡萨帝持续高端第一

海尔智家布局全球化的高端品牌矩阵，为不同市场、不同用户提供差异化的方案，满足全球用户需求。其中，高端品牌卡萨帝通过产品持续引领、强化套系化阵容、拓展触点布局等措施，业务发展稳中向好。

财报显示，2023上半年卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%，同比净增1.4pct，继续稳居高端市场第一。尤其是在家电市场进入存量竞争阶段的背景下，高端品牌成为行业竞争的热点，在这种情况下，卡萨帝整体份额保持稳健增长的同时，各品类也均保持着市场的绝对引领：卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到39.4%、82.9%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。其中，卡萨帝冰箱、洗衣机份额较去年同比净增0.8pct和7.7pct。

同时，海尔智家始终以用户为中心，坚持零售转型，拓宽市场渠道，通过智慧网器融入场景，以场景带动智慧网器销售，实现各品类持续净增、持续引领。

财报显示，海尔冰箱、洗衣机线下份额在第一基础上实现了持续提升。其中，冰箱份额持续净增至45.1%，洗衣机份额持续净增至47.1%。同时，空调份额净增0.6pct，是TOP3中份额唯一正增长的品牌；智慧楼宇实现了物联多联机、磁悬浮空调、空气源热泵等细分市场第一份额。此外，海尔厨电份额持续净增，进入行业线下TOP3。

三翼鸟场景交易金额持续增长

随着物联网时代的发展，智能家居市场也正处于高速发展阶段。艾瑞咨询数据显示，2022年中国智能家居市场规模为4517亿元，到2025年，中国智能家居市场规模预计将达到9523亿。

庞大的市场规模，吸引了众多企业入场。作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，海尔三翼鸟抓住机遇，通过一站式智慧家庭解决方案，在全国持续落地。其中，在“万家筑巢”开启2个月的时间，进入到全国2149个小区，场景交易金额达到8.5亿，单小区成交均价近40万元，虽然2个月的销售金额不是很大，但是他孕育的新市场、新增量却很大。

事实上，自6月初，海尔三翼鸟在杭州举行“毛坯房”发布会开始，就直面用户需求展示了基于“智慧家庭场景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鸟再次将发布会开进内蒙古蒙古包，进一步加速了智慧家庭的落地节奏。财报显示，2023上半年，筑巢设计平台已新增105套场景方案，并落地到全国2131家三翼鸟门店中，促进场景交易额增长。

在为用户一站式定制智慧家的同时，海尔智家还在全球打造了AQUA社区洗、衣联网、食联网等生态品牌，汇集衣食住娱行等各方资源，持续满足全球用户的美好生活需求。

在海外，AQUA社区洗加强与资源方的跨界合作，实现生态共赢。目前，AQUA社区洗份额位居日本市场第一，并覆盖泰国、越南、中国等国家和地区，在全球拥有近1.2万家店铺。

在国内，海尔衣联网旗下洗衣先生打造的以洗衣业务为核心的物联网社区OTO平台，为用户提供一站式洗护服务。财报显示，2023上半年海尔洗衣先生门店数增长15%，服务用户人数增长126%。

海外业务增8.8%继续跑赢行业

面对海外需求放缓等挑战，海尔智家通过发挥本土化优势、抓住高能效产品机会、加速布局新赛道，以及高效的全球协同体系持续降本提效，表现优于行业。

财报显示，2023上半年海尔智家海外营收669.2亿元，增长8.8%。海外各区域表现优于行业，具体来看，美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下，海尔智家营收增长4.5%；欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家营收增长29.6%；南亚营收增长23.5%；东南亚营收增长6.3%；日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下，海尔智家营收增长6.0%。

为了实现海外市场的持续增长，海尔智家还在全球积极布局。

2023上半年，海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工厂；2022年，海尔智家先后投产了南亚冷柜工厂、美国那卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂……

随着这些布局的完成，海尔智家将释放更多的产能，打造出更符合当地用户需求的产品解决方案，进一步拓展海外市场潜力。

数字化转型持续提效

2023上半年，海尔智家持续深化数字化变革，通过研发、制造、供应链、物流等全流程的数字化转型，持续降费提效。财报显示，海尔智家2023上半年费率再优化0.3pct。至此，海尔智家的费率已实现3年连降，费率累计优化1.6pct，降本增效明显，进一步释放了业绩增长空间。

除了业绩的稳健增长，海尔智家还积极践行ESG理念，围绕产品全生命周期减碳、履行社会责任以及公司治理等方面，持续创造社会价值，并获得了全球认可。其中，MSCI将海尔智家ESG评级提升至BBB级，国内行业领先水平。此前，海尔智家还上榜了“中国ESG上市公司先锋100”榜，成为大家电行业唯一入选的企业。

海尔智家的高质量发展，展示出了其强劲的经营韧性和成长性。前不久，海尔智家再次上榜《财富》世界500强，并且其全球大型家用电器品牌零售量连续14年第一。此次半年报业绩的持续增长，验证了海尔智家在世界第一家电品牌基础上，又在全球智慧家庭领域实现持续引领。

关键词：