文/十界

出品/节点财经

在卡塔尔世界杯如火如荼的进行途中，不少品牌搭上了世界杯的快车。这其中，阿根廷队中国区赞助商库迪咖啡，紧锣密鼓推出了世界杯的限定商品和宣传。

【资料图】

搭上世界杯顺风车的库迪咖啡，能否让陆正耀卷土重来？

10 月，陆正耀携库迪咖啡再度杀回咖啡赛道，首店落子他老家福建的省会福州，截至目前，库迪咖啡已经相继在杭州、沈阳、南京、北京等城市落子扩张，正式开启了全国化布局。

重操旧业的陆正耀，想复制出一个新的瑞幸。不难看出，库迪咖啡仍旧走的是瑞幸咖啡的老路，也标榜的是基于互联网，同时整合品牌、产品、供应链和运营服务来经营。

立下了三年开出万店的目标，库迪咖啡正在加速自己的加盟脚步。不仅推出了2023年3月31日前签约门店限时每家门店减免10万元服务费的政策，还推出了保底政策，若加盟商发生亏损，库迪咖啡则补足亏损差距。不过，该政策有一定门槛，需要库迪咖啡进行系列评估。

今年10月，库迪咖啡签约成为了阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴，时隔不到一个月，库迪咖啡再度出手成为2022年成都马拉松的总冠名赞助商。

这背后，是陆正耀希望通过加码体育营销，借世界杯的东风，带动起整个品牌的认知和口碑。

过去创下了全球最快 IPO 纪录的瑞幸咖啡，在 2020 年曝出财务造假，涉及虚假交易达 22 亿元。这一事件，不仅让瑞幸差一点死亡，还让陆正耀口碑崩塌。

事实上，库迪咖啡不是陆正耀继瑞幸后的首次尝试。

此前， 陆正耀转身创立 " 趣小面 "，加入这一火热的赛道。2021 年 8 月，趣小面首店在北京凤凰汇购物中心开业，之后，很快在上海、广州等地落子。

有消息称，趣小面仅开张 1 个多月，陆正耀就以 10 亿估值，对外寻求 1 亿元融资，但结果并不理想。

融资受挫，面馆经营不理想，趣小面很快更名为 " 趣巴渝 "，拓展门店的经营品类。如今，通过大众点评搜索，全国多地的趣巴渝门店都已呈现关门歇业状态。

面馆赛道不通，陆正耀几乎无缝对接，跨入 " 预制菜 " 风口，摇身一变，推出预制菜品牌 " 舌尖英雄 "。这次，舌尖英雄选择了全加盟模式，用加盟商的钱来换市场。

舌尖英雄的加盟门槛不高，1 万元意向金、2 万元品牌管理费和 3 万元品牌保证金（可退），短短几个月，就吸引了 6000 人希望登上陆正耀的大船一起发财。

舌尖英雄计划，今年 9 月之前，在全国落地 3000 家门店。但直到现在，通过大众点评查询，门店数量不足 300 家，且很多都已 " 停业休息 "。

回想神州系鼎盛时期，陆正耀曾放出狂言：" 创业开始，我还从未失手过。" 如今，往事已成空。

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关键词： 卷土重来