搭上世界杯顺风车的库迪咖啡,能否让陆正耀卷土重来?

文/十界

出品/节点财经

在卡塔尔世界杯如火如荼的进行途中,不少品牌搭上了世界杯的快车。这其中,阿根廷队中国区赞助商库迪咖啡,紧锣密鼓推出了世界杯的限定商品和宣传。


【资料图】

搭上世界杯顺风车的库迪咖啡,能否让陆正耀卷土重来?

10 月,陆正耀携库迪咖啡再度杀回咖啡赛道,首店落子他老家福建的省会福州,截至目前,库迪咖啡已经相继在杭州、沈阳、南京、北京等城市落子扩张,正式开启了全国化布局。

重操旧业的陆正耀,想复制出一个新的瑞幸。不难看出,库迪咖啡仍旧走的是瑞幸咖啡的老路,也标榜的是基于互联网,同时整合品牌、产品、供应链和运营服务来经营。

立下了三年开出万店的目标,库迪咖啡正在加速自己的加盟脚步。不仅推出了2023年3月31日前签约门店限时每家门店减免10万元服务费的政策,还推出了保底政策,若加盟商发生亏损,库迪咖啡则补足亏损差距。不过,该政策有一定门槛,需要库迪咖啡进行系列评估。

今年10月,库迪咖啡签约成为了阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴,时隔不到一个月,库迪咖啡再度出手成为2022年成都马拉松的总冠名赞助商。

这背后,是陆正耀希望通过加码体育营销,借世界杯的东风,带动起整个品牌的认知和口碑。

过去创下了全球最快 IPO 纪录的瑞幸咖啡,在 2020 年曝出财务造假,涉及虚假交易达 22 亿元。这一事件,不仅让瑞幸差一点死亡,还让陆正耀口碑崩塌。

事实上,库迪咖啡不是陆正耀继瑞幸后的首次尝试。

此前, 陆正耀转身创立 " 趣小面 ",加入这一火热的赛道。2021 年 8 月,趣小面首店在北京凤凰汇购物中心开业,之后,很快在上海、广州等地落子。

有消息称,趣小面仅开张 1 个多月,陆正耀就以 10 亿估值,对外寻求 1 亿元融资,但结果并不理想。

融资受挫,面馆经营不理想,趣小面很快更名为 " 趣巴渝 ",拓展门店的经营品类。如今,通过大众点评搜索,全国多地的趣巴渝门店都已呈现关门歇业状态。

面馆赛道不通,陆正耀几乎无缝对接,跨入 " 预制菜 " 风口,摇身一变,推出预制菜品牌 " 舌尖英雄 "。这次,舌尖英雄选择了全加盟模式,用加盟商的钱来换市场。

舌尖英雄的加盟门槛不高,1 万元意向金、2 万元品牌管理费和 3 万元品牌保证金(可退),短短几个月,就吸引了 6000 人希望登上陆正耀的大船一起发财。

舌尖英雄计划,今年 9 月之前,在全国落地 3000 家门店。但直到现在,通过大众点评查询,门店数量不足 300 家,且很多都已 " 停业休息 "。

回想神州系鼎盛时期,陆正耀曾放出狂言:" 创业开始,我还从未失手过。" 如今,往事已成空。

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关键词: 卷土重来